不确定什么是数字体验平台（DXP）？以下是您将在本文中看到的内容：

什么是内容管理系统（CMS）？
- 什么是数字体验平台（DXP），它与CMS有何不同？
- 为什么需要数字体验平台（DXP）
  - 建立关系
  - 组织全渠道体验
  - 增强的集成
  - 多接触点管理
比较4个数字体验平台（DXP）
- Liferay DXP公司
- IBM体验经理
- Adobe体验经理
- 核心dna

DXP vs CMS infographic

什么是内容管理系统（CMS）？

内容管理系统，也称为CMS，帮助组织和个人管理、创建和跟踪内容—通常只针对他们的网站和应用程序。此内容可以采用多种不同媒体类型的形式，包括图像、视频和书面内容。通常，你的CMS会构成你网站的后端，然后将你的内容推送到访问者看到的前端。

推荐阅读：如何选择合适的CMS平台来帮助推动您的业务增长

CMS还提供版本控制和管理、多用户访问，并使您的全球声音和图像在多个在线前哨站之间保持一致更加容易。经典的内容管理系统仍然能够满足主要通过桌面和移动设备发布内容的品牌的需求。

但是，随着内容个性化和全渠道营销需求的上升，您的CMS的需求也随之上升。一些CMS能够提供跨多个设备的内容个性化规则和管理。但通常这种需求会被其他形式的软件所满足，这只会增加推出新内容的时间，并为您的营销技术堆栈添加更多移动部件。

什么是数字体验平台（DXP），它与CMS有何不同？

数字体验平台（DXP）已经摆脱了CMS在构建和管理深度客户体验方面的限制。由于DXP是在经典CMS的基础上发展起来的，在内容创建和资产管理方面，两者之间会有一些重叠。

当被问及CMS和DXP之间的区别时，Forrester的Mark Grannan给出了一个全面的答案：

“Web CMS对于开发、管理和优化Web、移动和其他基于内容的体验至关重要……然而，几年前一些评论家认为Web CMS解决方案“臃肿”，我们认为时代已经改变。API-first架构和云部署正在重塑数字功能的包装，使之成为可按需组装的更细粒度工具。”

DXP可以大规模处理内容和资产管理。例如，使用DXP，您可以跨垂直领域（如web、信息亭、广告牌、客户门户、物联网设备等）同步、管理和推送内容。

此外，一个强大的DXP将能够帮助品牌推出电子商务项目，建立内部网和管理多个微型网站与多租户-轻松。另一方面，如果没有大量的投资和开发时间，传统的CMS很难做到这一切。

推特：DXP比CMS更进一步，通过网站、应用程序、门户、物联网设备等帮助品牌创造数字体验。

用户的数字体验需要在售前和售后环境中保持一致。一旦你的客户走进你的门，或者在网上订购东西，生命周期就不完整了。您的客户体验现在已经演变为一种成熟的关系，DXP可以帮助您管理每一步。

为什么需要数字体验平台（DXP）

好吧，那么DXP比CMS更进一步了-但是这对你的业务增长意味着什么呢？除了更容易建立全渠道的客户体验外，DXP还有以下帮助：

1.建立关系

它的主要目标是帮助您在整个客户生命周期中与受众建立有意义的关系。

2.组织全渠道体验

能够访问多个设备并将内容传送到多个设备，包括移动设备、桌面设备、物联网设备、社交媒体、电子邮件收件箱等。

接下来请阅读：内容即服务：营销者的秘密武器

3.增强集成

可以与现有和新数据集成，动态优化内容和布局，以满足您独特的客户需求。

4.多接触点管理

在客户旅程的不同阶段（从意识到转化，再到长期客户）满足客户需求。

有了CMS，你将有有限的访问权限，为客户体验个性化的飞行，因为它更多地连接到一个面向公众的网站，而不是无数不同的平台和设备。

总的来说，你的品牌是否准备好向DXP转型取决于你的营销目标。如果你处在一个依靠高水平的客户个性化来竞争或脱颖而出的利基市场，那么升级到DXP可能是个好主意。

阅读以下内容：混合CMS：一个无头CMS，但有前端

比较4个数字体验平台（DXP）

选择一个数字体验平台，你首先要熟悉市场领导者和挑战者。下面，我们比较了四个DXP供应商，供您选择并研究。

		赞成的意见	不利的意见
LIFERAY DXP	Liferay数字体验平台是一个开源的、云准备好的框架，用于构建定制的数字解决方案。该平台最适合需要为员工、客户或合作伙伴提供动态门户的企业。	Liferay平台使创建动态企业级门户更加容易。除此之外，该平台还提供了许多应用程序和工具，这些应用程序和工具都是现成的portlets，支持进一步的定制。	许多Liferay客户抱怨其缺乏用户友好的文档尽管有一个庞大而活跃的开源社区。这使得内部开发团队的实现和集成速度变慢。
IBM EXPERIENCE MANAGER	IBM数字体验平台是其IBM数字体验管理器和Watson内容中心的组合。该平台最适合需要管理内容并将其发布到多种设备的企业。	IBM DXP具有许多个性化功能的开箱即用创造高度吸引客户的体验。这些工具是用户友好的，并且可以深度定制以管理动态内容。	许多常用功能（如部署新任务或安装新节点）都没有内置到平台中，因此实施可能需要很长时间。从内容创作的角度来看，更改模板既困难又耗时。
ADOBE EXPERIENCE MANAGER	Adobe Experience Manager将数字资产管理与内容管理结合起来，以快速向市场提供个性化体验。该平台最适合拥有多个不同品牌或地区网站的全球公司。	Adobe的数字体验平台通过拖放组件、多站点实时复制功能和支持内容重新调整用途的功能，使跨多个站点管理大量内容变得更加容易。它还可以无缝地与供应商的其他产品（如Adobe Analytics）集成。	许多用户抱怨说，这个平台太差了使用起来很复杂，因为UI/UX不一致。这通常是因为Adobe AEM中的许多技术（以及更广泛的Adobe软件领域）是在Adobe收购和合并第三方软件之后集成的。
CORE DNA	Coredna平台是一个无头CMS和数字体验平台，为需要敏捷供应商支持的创新数字团队构建，快速上下扩展的能力，以及在幕后进行定期软件升级的能力。	核心dna的一体化DXP有能力提供现成的网站、电子商务网站、内部网、门户、单页应用程序、渐进式web应用程序和数字社区。核心dna拥有在数周内构建复杂、内容丰富的网站所必需的工具。一切都在一个地方，与CRM、ERP、支付网关和其他外部系统无缝集成。	与其他供应商相比，核心dna具有少数执行机构伙伴供客户选择。然而，核心dna团队定期为现有核心dna客户支持实施和新项目。